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《火星情报局2》好不好看,要看你吃不吃综艺咖那一套

2016-11-09 来源:浙江新闻网 
经过不到两年的井喷后,网综已不像当初那样容易入局了。连马东都说,现在就看谁能活下来了。而他的米未团队此前刚推出的两档纯娱乐性的节目,正遭遇褒贬不一的评价。
去年,伴随网综井喷的另一趋势和话题是电视节目主持人的转型。继马东、撒贝宁之后,作为湖南卫视的实力头牌,汪涵终于也在优酷开了网综《火星情报局》,找来薛之谦做门面,天天兄弟保底。不管内容如何,第一季的点击量确实可观,已经达到9亿。
《火星情报局》第一季海报
有这种点击量,不用猜,《火星情报局》第二季来了,上周五开播。
《火星情报局》是合一集团(优酷土豆)总裁杨伟东去年接过内容板块后的重要布局。彼时,腾讯、爱奇艺等都已先后迈开网综步伐,如果这步能走好,优酷的份额就还不至于被逼至边缘。而对汪涵来说,《火星情报局》意义也同样重大。
无论如何,单凭汪涵一人的能力和号召力,节目观看量是可以预见的。这一点从第二季还没上线就获得了2.5亿元的招商就看得出。
《火星情报局》的话题讨论度可能不如另外几档节目突出,但在投资商眼里,内容已经没那么重要了,大咖、大制作、优酷重点打造、点击量高,这些才是招商筹码。
在此前优酷参与的金投赏大会上分享营销经验时,《火星情报局》是重点讨论项目。而在优酷秋集大会上,杨伟东也频频提到这个节目,专访言谈中更是以此为标杆。
《火星情报局》第二季海报
可见在《火星情报局》的整体策划中,投资是杨伟东极其看重的部分,也是对一档节目做出决断的重要标准。尽管从制作角度来说,看重投资无可厚非,但在广告和宣传策略上,把招商情况先于内容灌输给观众,如若不是金主强烈要求,这一招就用得不是地方了。
所以,尽管第一季有关于内容不深刻的争议,但有了原班人马继续做,再加入一些更像模像样的环节策划,拿到2.5亿元投资的《火星情报局》能高调播出第二季,一点也不意外。
当然,对于在自制内容方面刚起步的优酷来说,这个节目是根有用的稻草,必须抓紧。
内容还是老配方
《火星情报局》第二季内容上估计不会有什么大变化,毕竟用的是原班人马:汪涵、薛之谦、刘维、天天兄弟,再加上杨迪和张双利。郭雪芙也在,另一个副局长换成了同样貌美的张俪。另外,第二季扩大了中级特工人选,一些新人也能说上一两句话。
同一批人,会说什么话,用什么梗,不用多介绍,看过第一季就知道。
第一期里,张双利和杨迪都没怎么发挥,可能是还不太熟悉套路。新老掺杂,总有一方要吃亏。
张双利只贡献了一个附和提案的例子,听起来也是重口味。
张俪是新任花瓶,话比郭雪芙多,但还是比较拘谨,没怎么表现自己。这种节目本来很容易捧人的,只是副局长功能的局限性比较大,如果不会抢镜头,这个角色并不讨好。
接下来正式进入提案部分,第一期说了三个。
沈梦辰:小时候都有被家长逼迫表演节目的经历。
刘维:火星人需要同步更新一些时髦词汇。
田源:工作中杀伤力最大的是新人。
《火星情报局》第二季发布会上,众嘉宾亮相。
三个提案在知乎、微博上都属于热门话题,能看出导演组平时也努力在刷社交网站。这些问题流行的原因一是大众化,有同感的人多,二是涉及代际沟通,是最容易吐槽但又没有风险的政治正确题,不会引起争议或不可控场面。
对这三个提案的表现,有两个成了宣传点:一个是薛之谦爆料,以前一个导演骂过他,让他很难堪;另一个是钱枫说了把欧弟挤下去的事。
前一个是节目想要的梗,薛之谦如今的综艺梗很多来自于他不红时候的经历,这么说显得很讽刺,如果没有当初的不红,怕是也很难有现在的走红吧。不过,痛苦回忆总有全部用完的一天啊。
后一个点还引起了不大不小的风波。欧弟离开《天天向上》是老话题了,不久前在《饭局的诱惑》里,他说自己非常怀念二次发迹的“娘家”,路过那里感慨万千,但也含糊地表示,暂时不回。
欧弟谈及离开《天天向上》一事。
《火星情报局》节目中的情况是,钱枫说刚开始组天天兄弟时看欧弟很不爽,因为欧弟很会表现把镜头抢光了,他去找制片人说自己也会唱跳,却依然没得到重视。接着就放话,这些都不重要,重要的是现在欧弟已经从《天天向上》走了,他依然还在。
再配上一张笑靥如花的脸↓
从节目中可以看得出,钱枫发言时,薛之谦一副好奇认真听的样子,证明这个梗应该不是节目组安排的。而汪涵表现得比较镇定,所以钱枫之前应该先问过他意见,毕竟涉及到《天天向上》。
而钱枫说完这事之后,表情尴尬僵硬,说明这很可能是他内心的真实想法,所以说出后才紧张,表情不太自然。当然,如果这是他有意添加的综艺效果,那只能说,钱枫这种老司机演得真的很到位。
因为这件事,不少人讨论起欧弟离开《天天向上》的事了。其实从“老狗论”到“饭局表忠心”,欧弟的态度并没怎么变过。爱是深爱的,但从他“要回一起回”的话中可以看出,当时离开很可能有负气成分。只是人都走了,仅凭微博小编在官微上喊几句“回来”等于在说没意思的客气话。
而到底《天天向上》节目组私下有没有这么热切地请他回去就不得而知了,如果态度和官微并不一致,欧弟有现在这副“有家不能回”的样子也很好理解了。
但其实这件事的重点不应该是钱枫这番话吗?两期这么近的节目放一起看,不谈私下情感,就算欧弟目前在外发展不太顺心,一个还在感慨曾经,另一个已经消费起曾经,不管里头的对错真假,恐怕欧弟再爱天天兄弟和汪涵,也都难以回头了。
整期节目看完,记忆深刻的还有两点。
一是关于刘维。去年这个节目算是把刘维捧出来了,后来他在《黑白星球》上的表现也不差,虽然不像肖骁那么奇葩,但在综艺咖里,已经蛮突出了。
这次他依然是所有特工里综艺感最足的,一上来就模仿复古迪斯科厅的DJ唱跳↓↓
直接把薛之谦看傻了↓
尽管薛之谦知道刘维在音乐上不如自己,但他大概也没想到,刘维能这么放得开,并且乐在其中。毕竟,薛之谦一直都在强调自己是为了音乐才做综艺,这个表情还蛮暴露他的内心OS的。
不过对于刘维来说,综艺咖没什么不好,既然并不是全心为音乐,找到一个新方向也值得努力。
另外,就像第一季“录砸了的第一期”一样,整期节目最精致的部分是片头。一开始以港片中的警匪片为梗,假装是在指挥行动,还全程粤语,气氛、灯光都像模像样。
接着牌匾露出,竟然是搬家公司……随后在行动中要假扮局长的汪涵站出来表演怎么当局长。再接着,就是伪造的CNN报道MIA被袭击的新闻画面。
第一季的创意片头被指抄袭,这次的原创,看起来颇为有趣,如果能把念广告部分去掉的话就更好了。这么好的创意都不惜用广告毁,可见制作方对金主的重视程度,2.5亿元没白花。
总的来说,如果你冲着提案去看的,那还是算了。对薛之谦和刘维都不反感的,就不妨用他们的综艺感当“下饭菜”吧。
从网综迈向生态IP
内容没怎么变,形式肯定要大变。在制作方的介绍中,总结起来变化有三:东方感、深网感和代入感。
根据总导演胡明介绍,东方感是指在原先现场的欧式法庭上,加入了一个很大的标识,代表东方的水龙头在这个地方。
“龙是东方的标识,大家想象一下,大唐的科技感一直延续到未来几千年会是什么样的气势。”
带有“大唐科技感”的东方水龙头。
深网感则是话题度上的延伸拓展,总导演胡明表示,希望“这个节目能够打通年轻人、中年人和老年人,让所有人都觉得看节目很快乐”。
这个目标真是上进,几乎就奔着《快乐大本营》这种老少皆宜的节目去了。但作为一档网综,不引进到电视端,老年人的目标恐怕在客观上还很困难。
最后,代入感上,胡明表示,为了让“火星感”更强,节目中会增加一个火星装备库,每一期局长从装备库中拿出一个装备。这个装备库有着地球的外貌、火星的气质,只有评选出的王牌特工能获得这个装备。
为什么要讲述火星历史?当然不仅仅是为了发奖,据胡明透露,《火星情报局》在第二季的大动作就是要打造一个生态IP,以综艺为起点,将火星故事拓展向网剧、电影、手游等其他形式。看来,这是要向一梯队卫视综艺的投资配备靠近啊。
“我们设定火星是地球的前车之鉴,它的科技领先于人类很多年,因为科技泛滥造成星球陨落,一群特工逃到了地球的新石器时代,随后参与了地球文明的发展建设。”
第二季第一期中的装备是这个类似于权杖的长棍,名为“宽恕之刃”。
在优酷秋集会后,杨伟东在专访中表示,目前在跟阿里影业合作筹备网剧和电影,音乐方面也会展开合作。
网剧、大电影目前没消息,不过节目组倒是介绍了一个叫“火星实验室”的节目,被称为“互联网首档原创大型娱乐科学实验类节目”。每期展示一个世界上最大的科学实验,比如电梯的绳子断了电梯也不会坠落这种,绝对的原创并且颠覆大家的想象。
据介绍,这个节目的核心团队是湖南卫视《新闻大求真》节目组,这次跋山涉水飞行超过25万公里,储存了3000多个科学实验。节目最终面貌还未完全公布,但科学实验类节目在国内没有太多先例,不知道这个湖南卫视精英团队离家后做的节目能给观众什么样的交代。
不管有没有做成IP,不得不承认,网综黏性更依靠内容,没人会像看电视一样等着播放。一打开就被五花八门的节目覆盖的视频客户端,用户选择看什么,完全凭借对节目的记忆点来判断,这可能也是网综与卫视综艺最大的不同。
因此,网综做成网剧、电影没什么问题,只要有汪涵在,就已然能博得观众不少好感。剩下的,就要看里面是草包还是珍宝了。
最后,不管哪个形式,汪涵真是浪费不起。

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