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艾媒:百度糯米影业Q3咬紧榜首 粉丝营销助观影人次环比增长12.7%

2016-11-03 来源:浙江新闻网 

10月28日,百度公布的2016年第三季度财务报告显示,百度持续发力服务生态建设,百度糯米不断在旅游、酒店等新垂类抢占高地。同期,在技术化O2O和商户赋能之下,一组数据也显示,百度糯米电影垂类也呈现出强劲增势。

近日,全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构艾媒咨询发布了《2016Q3中国在线电影购票专题研究报告》。报告显示,2016Q3中国内地票房达到108.7亿,相比Q2增长5.4%。中国内地观影人次为3.4亿,相比第二季度,观影人次增长12.7%,观众观影热情依旧,整体大盘看好。报告显示,2016Q3在线购票占整体票房比例超过70%,其中猫眼电影以22.8%、百度糯米以20.9%的份额稳居前二。娱票儿、淘票票份额位次则交相替换,二季度由于淘票票大力投入票补摘获季军,三季度票补停止后则被娱票儿反超。

尽管如此,艾媒咨询分析师认为,目前在线购票平台市场已基本确立BAT系+猫眼的竞争格局,四者在大数据挖掘、用户体验、泛娱乐产业链打造等方面均开始发力,在线购票市场已进入寡头时代,基本确立BAT系+猫眼的竞争格局。其中,百度糯米影业较上一季度占比稳中有升,凭借粉丝经济的深耕、糯米票房专业版大数据分析、泛娱乐化全产业链发力,在激烈的竞争中积聚了强大的势能。

深耕粉丝经济 推动明星票房转化

粉丝经济时代下,粉丝对于电影票房的拉动能力有目共睹。一直以来,百度糯米影业在粉丝经济上深耕不辍,通过大数据对用户的洞察,推出了一系列面向粉丝用户的运营举措。今年7月,百度糯米上线 饭圈 频道, 打造了一个基于明星、电影、演出的粉丝圈专属平台,粉丝在 饭圈 中不仅可以交流分享资讯新的,还可通过发帖赢得 荣誉勋章 ,获得各种福利。

艾媒分析认为, 饭圈 进一步推动了百度糯米电影粉丝社群的形成与发展,通过为粉丝营造归属感,平台获得了用户的忠诚度、信任感,同时也成为影片的重要宣发阵地。在此基础上,百度糯米近期更推出 明星票房榜 ,粉丝可通过该榜单购票支持偶像,由此实现了粉丝对于明星的支持可视化,进一步增强粉丝满足感与竞争感,也实现了粉丝获取资讯 追踪信息动态 参与互动 票房转化的完整生态闭环,将整个粉丝群体对电影的高度关注转化为电影票房。

推出糯米票房专业版 大数据应用升级

在电影领域,大数据的应用正在愈发深刻。近两年来,百度糯米在通过大数据助力影片宣发上积累了深厚的经验。以6亿+百度用户画像数据为基础,百度糯米对电影目标受众的偏好、习惯进行数据分析和深度挖掘,以年龄、星座、地域等维度直观地展示了影片的用户群体特征,为片方便捷地找到目标群体、进行精准营销提供了极具价值性的参考。

8月,百度糯米进一步推出 糯米票房 专业版,该票房预测功能集成了百度独有的人工智能、机器学习、自然语言处理、数据挖掘、网络爬虫、数据集群等大数据技术,目前可进行对影市大盘及单片票房数据的预测,并展示影片的实时票房、城市分析、院线分析、影投分析等多重维度的数据,为宣发方及影院实时调整宣发、排片决策提供了客观而精准的参考。

打造泛娱乐产业链 提升整体竞争力

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