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《奇葩说》后谁是网综爆款王?电视综艺转战网络喜忧参半

2016-11-03 来源:浙江新闻网 

今年,综艺市场大爆发!相关数据显示,2016年各大视频平台已经和即将上线的网综节目超过100个,网综市场无论是从数量还是质量上都较去年有了极大的提升。2014年一直被誉为网综元年,诞生了以《奇葩说》为代表的优质网络综艺节目。时隔两年,除了视频网站自身加大网综投入,丰富节目类型,连传统电视台也纷纷将电视综艺转向网络平台播出。

传统综艺转战网络有得有失

网感要求比制作能力高

究其原因,除了受政策调控影响,比如“限韩令”、“限娱令”、“限童令”等,更多是看中庞大的网民群体。在传统媒体整体低迷、互联网日渐强大的大环境下,只有抓住年轻观众才能在内容领域走的更高更远。率先出击的就是湖南卫视,今年将旗下三档传统综艺全部转战网络,以芒果TV独播或者联合一家视频平台联合独播的形式播出,《爸爸去哪儿》第四季就是芒果TV联合优酷独播的、而《妈妈是超人》和《超级女声》则在芒果TV独播。

相比于纯网综,从电视台过度的综艺有得有失。电视台原班制作班底在保证制作水准的前提下很大程度上掌握不了网感的火候,导致网络播放量并不如人意。相较于《爸爸去哪儿》和《超级女声》这样的全民认知度的大IP节目,《妈妈是超人》明显作为新节目要重新开辟市场需要耗费更高的宣传成本来换取点击量。如果节目本身找不到契合网民兴趣点的内容,那么在传播上更具挑战性,仅仅打明星牌是不足以打造传递节目口碑的效果,这一点上,是传统节目转战网络必须要重视的问题,因为一旦在网络平台,观众就是上帝,有权选择看不看你,不再同以前一样,电视台拥有主导权。

对于大部分网民来说,都有一个从电视到网络的熟悉过程。网络为曾经局限的电视打开了新世界的大门,无论是在节目的题材上,还是明星嘉宾阵容上,都多了一份新鲜感和快节奏。随着科技的发展,网民的数量不断增多,年龄跨度也越来越大,现在人手一台ipad和智能手机,随时随地可以打开网站看节目。中国现在的网民规模已经达到7亿多,根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2016年6月,中国网民规模达7.10亿,其中29岁以下的网民占比高达53.4%。为了抓住这部分主力军,网综节目在经历过2年多的发展之后,已经具备一定套路,也就是所谓的“网感“。

前两年,我们或许还可以用蔑视的眼光认为网综粗制滥造,剑走偏锋,话题尺度大开,但随着《奇葩说》、《你正常吗》等节目的大热,网综逐渐被更多人接受。2016年,《火星情报局》、《放开我北鼻》、《我去上学了》、《爱上超模》、《拜托了冰箱》等从各个细分领域崛地而起,收割观众。精准定位目标受众和迅速发酵的话题让网综越来越被观众接受。

题材丰富但爆款难出

平台跟进迅速同质化日渐严重

在今年浩瀚的100多档网综节目中,有些声势大水花小,有的半途被砍,有的不了了之,总的来说继《奇葩说》之后,下一个真正的爆款综艺王还没有诞生。目前,各大视频网站都在不断强化综艺节目制作,以音乐节目、户外真人秀为主的大众题材和以脱口秀、时尚类、亲子类、生活方式类为主的垂直细分题材是不可无视的综艺“主旋律”。爱奇艺自制综艺《姐姐好饿》和《爱上超模》明年都将迎来升级改版,而优酷会继续《火星情报局》和《拜拜啦肉肉》奋战网综一线,另外,腾讯视频“嗨乐季”模式也将延续,多档综艺不断档。

相比电视台斥巨资购买版权,视频网站更愿意选择自制综艺。按照业内人士的说法,与其斥巨资引进,还不如自力更生。毕竟网络综艺的成本相对较低,除去大牌明星的出场费,其他的预算都比传统电视台节有很多富裕空间,关键是更受到广告商青睐。

网综会成为趋势的最重要一点原因是模式新,玩法多样,可变性高。网红、直播、剧情贴片等都已经被尝试过了。最近直播综艺比较火,概念也炒作的比较响亮。比如王思聪打造的《Hello!女神》和腾讯视频最新推出的《看你往哪跑》。

虽然玩法多,但是综艺和电视剧电影一样,内容为王。放眼现在的网综市场,不难发现同质化现象日渐严重,当然不仅是网综,传统综艺也一样。亲子类、星素结合、音乐竞技、户外真人秀、相亲社交类、喜剧类,基本上每个平台都会有一档这样类型的节目。我相信接下来同质化内容会越来越多,一旦节目太雷同,观众就是审美疲劳,所以视频网站必须着力开发新类型,或者在细分领域将节目做到极致,挖掘更多用户兴趣点,提取价值观才能在网综市场再塑爆款,让我们期待下一个爆款综艺王的诞生!

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