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京东服装亮相国际时装周推“定制”

2016-11-02 来源:浙江新闻网 

日前,继分别亮相纽约和米兰时装周之后,京东再次携手EVEdeCINA、NEoTIGER、KevinKelly、ByCreationso柏品、XoLando、恒美瑞珠宝六大服饰珠宝品牌亮相伦敦时装周,并正式发布「京·制」战略,宣布推出涵盖“服装定制”和“个性定制”的定制服务。

三刷国际时装周京东服装构建生态圈

伦敦时装周是京东服装在国际时装周的第三次亮相。2015年9月,京东服装首次将中国女装品牌送入米兰国际时装周官方议程,随之开设意大利时尚馆,引入意大利各类优质品牌,使中国消费者可以同步最新时尚潮流。2016年2月,京东服装携五个优秀设计师原创品牌亮相纽约时装周,并上演了纽约时装周历史上首次“即秀即买”。

据京东集团副总裁、服饰家居事业部总裁辛利军透露,从“尚米兰”到“尚纽约”再到选择全球定制圣地的伦敦推出定制频道,京东服装在国际时装周上的每一次亮相背后,都是战略的升级。

辛利军表示,京东服装这几年一直保持着同比100%以上,超过行业平均增速2倍以上的增长,就是因为把握住了中国中产阶级崛起和消费升级的趋势。“中国中产人群的消费习惯和观念正在改变。中高端消费者网购服装不再将价格放在首位,而更关注品质和风格。从小众原生品牌到国际奢侈品大牌,整个线上服装市场将继续向品牌、品质和个性化方向发展。”

辛利军表示,无论是设计师频道还是定制化服务,京东都是在打造一条差异化的专属路径。“服装除了功能属性外,更多是一种时尚的老子有钱娱乐符号。中国的消费者网购服装已经经历了价格追求和品牌追求两个阶段,随着消费升级的浪潮,下一个阶段将是追求个性主张的时代,京东将全面吸纳包括设计师、全球时尚品牌、定制大师等在内的一系列合作伙伴,建立京东服装全新的生态圈。”

易观发布的《中国B2C市场季度监测报告2016年第2季度》数据显示,2016年第2季度,中国B2C市场服装交易规模达2089.0亿元人民币,同比增长44.7%。其中,随着中国消费市场的不断升级,消费者针对服装品类产品日益增长的个性化偏好,和多元化需求持续凸显。

“定制模式将成为线上服装领域的下一个风口”

在本次时装周上,京东服装再次发力,推出了定制频道,联合国内定制行业知名品牌,推出服装、鞋靴、珠宝、配饰的定制服务,从款式、面料材质、尺码及制作细节等各方面为消费者进行专属定制。

辛利军介绍,通过京东服饰定制频道,消费者不仅可以进行包括服装风格、面料、款式、尺寸、装饰等维度在内的个性选择,获得更符合自身需求的定制服饰;还可以享受到京东发挥平台优势为消费者提供的基于O2O和LBS(定位服务)模式的到店量体、上门量体服务。

“目前,定制频道已上线男装、女装、珠宝、眼镜等品类,后续还将不断扩充鞋靴、箱包等,不断完善品类拓展。未来,京东服装还将把定制业务推广至所有与时尚生活相关的领域,在更广的范围上满足消费者的定制化消费需求”。

此次与京东携手亮相的六大品牌中,ByCreationso柏品是较早尝试线上定制业务的。“我们创立这个模式正是基于中国的互联网发展,和高速增长的轻奢需求。我们通过互联网实现了消费者与意大利工匠的直接对接,去除了中间环节,为消费者节约了成本。同时我们也提供线下体验店,让消费者能零距离体验意大利定制服务。”ByCreationso柏品欧洲部总经理LorenzoCaramalli表示。

辛利军则认为,定制模式将成为线上服装领域的下一个风口。“随着人们生活品位的提高,服装定制将不再是小众人群的选择,尤其是在互联网技术的带动下,我们认为线上服装定制化已经日趋成熟,无论是结合O2O的服务,还是结合VRAR的技术,个性化定制已经越来越走向低成本、标准化和规范化,这将衍生出一个千亿级别甚至万亿级别的大市场。”

新京报记者刘夏

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