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阿迪达斯奋起直追,势不可挡

2016-10-23 来源:浙江新闻网 

核心提示:尽管耐克长年占据跑步鞋品类市场的老大位置,阿迪正在奋勇猛追,力求缩短和这个世界第一运动品牌之间的差距。在跑步领域中双位数的增长使得耐克最近三个月有着“跑步品类中最高的营收季度”,管理层上个月表示说。

尽管耐克长年占据跑步鞋品类市场的老大位置,阿迪正在奋勇猛追,力求缩短和这个世界第一运动品牌之间的差距。在跑步领域中双位数的增长使得耐克最近三个月有着“跑步品类中最高的营收季度”,管理层上个月表示说。去年一个财年,阿迪在跑鞋收入上产生了93亿美元的营收,相比耐克的营收是198亿美元。假设这两家的一半的营收都来自跑鞋,Kernan预估阿迪有将近50亿美元的营收,而耐克则有100亿美元营收。 根据Jefferies分析师RandelKonik的一份最新研究资料显示,阿迪在Foot Locker’s的十月份男性跑鞋最佳卖家排名上大有发力。在九月份,只有两款阿迪的跑鞋排名在前60位,但这个数字在10月份激增到13款。同时,品类领导者耐克的跑鞋掉下排名6款,只剩下46款。Under Armour在九月份唯一上榜的一款鞋子也消失在了十月份榜单中了。 “这个最新数据也支持了我们最近的一份调研,我们对近200个零售商进行了调研,这份调研显示了阿迪在跑步运动行业的崛起,”Konik告诉投资者。阿迪前几年在北美的市场份额一直在下跌,但侃爷的椰子鞋以及其它几款时尚跑鞋毋庸置疑的提升了品牌。该品牌上半年在北美的销售上升了将近31%,如今该品牌的营收已经完全收复失地。相比之下,Under Armour有近24%的增长,耐克则只有3%的增长,Cowen Co.的分析师John Kernan指出。 Kernan在星期二给出了他对阿迪下半年以及2017财年的销售额和每股收益的预测,预测该品牌在北美的发展势头足够可以给到高利润的机会。“去年一年,随着消费者的口味和喜好已经转移到了更加复古和休闲美学,阿迪已经完全引领了时尚潮流。”他说。 阿迪还在挖掘更大一块的跑步商机,这使得他的第二季度营收激增了30%。在最近的一个调研电话显示,CEO Herbert Hainer告诉投资者,公司“承诺用更有驱动力的能量来坚定自己的定位,比以前发展的更为强壮。”Jefferies的研究显示,十月份,耐克在篮球领域的商业正在增长,在Footlocker.com的篮球鞋排名上,60双鞋子中53双是来自于耐克,九月份有51双。阿迪则在排名上有6双,比九月份多了一双,Under Armour的篮球鞋则已经完全跌出榜单。

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