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优酷《火星情报局》的网综新玩法:品牌和节目如何达到“灵魂深处的契合”?

2016-10-20 来源:浙江新闻网 
这是广告,这是一条有趣的广告,《火星情报局》凭什么能让冠名商清扬放弃传统的赞助商权益?今天揭晓了答案。《火星情报局》第一季作为一档新网综,不仅收获了全网9亿的点击量,更以1.5亿元的招商总额创下了网络综艺的招商记录,内容加营销共同发力成就了这档现象级的网综IP。

联合利华清扬品牌副总监唐洁今日在于上海举行的金投赏“合一专场”上说,这次和火星的合作我们仅仅把20%精力放在传统广告营销上,我们但是80%的精力放在内容上,使品牌和节目达到灵魂深处的契合。这种自然的内容营销形式是金主品牌和节目组相互摩擦、撕逼,相互影响和启示的结果。

相较于传统综艺,网综有做内容营销的天然优势,这也成为本届金投赏的热门话题。优酷土豆娱乐节目中心总经理宋秉华在会上表示,内容营销走过三个阶段,从20多年前的软植到“花式口播”,第三步就是《火星情报局》开创的利用综艺手段为客户产品和品牌打造记忆点,不仅明目张胆告诉观众“这是广告”,并且确保“这个广告很好看”。清扬在第三阶段的营销目的做到了,当提到《火星情报局》就想到“有樱花味”的清扬洗发水,提到清扬洗发水也联想到《火星情报局》。

距《火星情报局》第一季结束不过4个月不到的时间,《火星情报局2》将于11月4日在优酷土豆独家播出,第一季热度还未消退,又来一轮强势轰炸。《火星情报局2》招商宣传片也首次亮相,可以看到,第二季《火星情报局》在内容和营销上都有许多新玩法。

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冠名商清扬:放弃传统的赞助商权益,80%精力放在内容上

此前《火星情报局》第一季就创下自制网综首季最高冠名记录,冠名金额突破1.5亿。《火星情报局》第一季大金主清扬仍旧冠名赞助《火星情报局2》,那么是什么让清扬相中了《火星情报局》这个爆款?

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