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娱乐营销也要有“抖包袱”精神,金立成综艺“大富翁”

2016-10-20 来源:浙江新闻网 

今年综艺节目全面爆发,业内曾猜测今年将有400+个综艺节目上线。但是,在综艺节目数量喷井的同时,真正优质的娱乐节目越来越少,尤其是选秀类综艺节目被限制后,留给品牌的位置已经不多。

在这种情况下,有一个国产手机品牌却在娱乐营销上一直押对宝——金立手机以独特的眼界,赞助了《笑傲江湖》《今夜百乐门》《我们战斗吧》等六档综艺节目,在优质内容的驱动下,默默成为了综艺营销上的“大富翁”。

过去低调的金立,继签约冯小刚与余文乐成为品牌代言人后,就加速了娱乐营销的步伐,不仅推出《手机芯战》微电影,还顺势特约赞助冯小刚加盟的喜剧节目《笑傲江湖》。

与各种户外的真人秀节目不一样,《笑傲江湖》作为一个室内棚拍的喜剧节目,手机在场景的植入上有了很大的局限。金立如何才能在植入的路上笑傲江湖呢?

观众真正喜欢的节目植入,就像相声喜剧里的“抖包袱”

从用户体验角度和品牌美誉度方面来说,新媒体时代的品牌影视剧植入广告不再是“为了植入而植入”,反而更应该玩出新花样,让观众正面赞叹广告的巧妙而不是负面吐槽。广告打响了,观众被成功洗脑了,品牌知名度也就上去了。

在植入的方式上,金立巧妙地让手机成为喜剧节目中的重要线索,成为这些喜剧表演中的“包袱”,当选手将金立“抖”出来时,观众乐了,观察员冯小刚、郭德纲、宋丹丹也乐了,这效果就达到了。

在《笑傲江湖》最后一场复赛中,90后选手活宝兄妹还挑战了冯导演技,以喜剧的形式重现《手机芯战》,被冯导称赞为“90后的潜力股”。

这个节目的内容最终也成为传播的“包袱”,在节目外的新媒体阵地得到了延伸与互动,有网友将原版《手机芯战》与喜剧版《手机芯战》剪辑成鬼畜神曲,广泛吸引大家对手机安全的关注,短短两天内就有超过500万的点击播放量。此外,还有90后网红亲身演绎手机安全的重要性。

“创意决定了传播品质,而内容决定了传播的深度和广度。”金立集团副总裁俞雷认为。

金立在此次娱乐综艺的品牌植入战役中,通过将品牌与节目内容、IP强捆绑,实现1+1+1 3的传播效果。除了产品得到了强曝光,也成功将“内置安全加密芯片”打造成喜剧“包袱”,成功植入消费者脑海中。在不少观众眼中,冯小刚、甚至《笑傲江湖》已经深深刻上金立的烙印。

优质内容是一个强助攻,是品牌与消费者的谈资

其实不止在节目植入上需要抖包袱。小至海报,大至一个完整的营销活动,越来越多的品牌都会想尽办法在内容上给消费者提供更多的谈资。

自年初品牌全新升级后,金立便不断探索与创新营销方式。尤其在签约冯小刚、余文乐为品牌代言人后,金立一反过去低调的形象,跨界与娱乐界、体育界合作碰撞,通过一个个内容包袱,打响了“科技悦生活”的品牌理念。

今年,金立联手娱乐界,打出了一组漂亮的组合拳:不仅签约明星代言人,还因赞助综艺节目,收割了井柏然、王凯、刘涛等一众男神女神。

除了以上有明星流量的综艺外,金立还偏爱喜剧类综艺,如《笑傲江湖》和《今夜百乐门》,收视率节节高涨,甚至成为卫视王牌节目。自节目开播以来,金立营造出一种“无处不在”的强大传播氛围,但也因为在内容植入上更为鲜明生动,也让知名度和美誉度大幅度提升的金立以实力圈粉。

除了涉足娱乐圈,金立在体育营销上也实现突破。不仅支持“世界围棋第一人”柯洁挑战AlphaGo,还在奥运会开幕当天,投放《深圳晚报》头版广告,将奥运会与金立新机M6/M6

Plus进行了融合。

在人文关怀与社会题材上,金立也在“错峰”营销上尝到了甜头。重阳节,和别的节日不同,这个节日似乎没有太多的品牌借势,但金立却别出心裁,根据去年网络热议的系列照片“中国时尚爷爷”,改编并拍摄了微电影《我的时尚爷爷》,引起大家的情感共鸣。

毋庸置疑,综艺节目植入一战告捷,成功树立了金立在手机界中

“安全品牌”的标杆。金立在营销内容上的执着与进步,成功向大众传递出“科技悦生活”的品牌理念,更进一步巩固金立在国产手机行业“金华OV”的格局。

(责任编辑:石兰)

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