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《欢乐喜剧人3》与东方卫视分手,欢乐传媒会成为喜剧界下一个“灿星”吗?

2016-10-13 来源:浙江新闻网 

文|周锐

10月11日上午,《欢乐喜剧人》的制作公司欢乐传媒在其官方微博中正式发出声明,《欢乐喜剧人》第三季将不会在东方卫视播出。并且要求东方卫视必须立即停止以《欢乐喜剧人》的名义进行招商或自制节目,否则将告其侵权。欢乐传媒CEO董朝向媒体表示:“欢乐传媒拥有《欢乐喜剧人》于全球范围内的著作权和邻接权及其他权益,这一点在我们双方的合同中已经有明确的界定。”

割袍断义之举,刀磨得十分利落。而此时正逢双方合作的另一个节目《笑傲江湖3》收官,东方卫视下一年度招商会即将在13号召开,所谓风口浪尖上。

在这场民营制作公司和播出平台的“割袍断义”背后,折射的是内容制作公司的尴尬:制播分离后,节目制作方和平台方的博弈和矛盾逐渐浮出水面。欢乐传媒想要成为中国喜剧真人秀节目领军标杆,也就是喜剧真人秀领域的“灿星”,而与东方卫视的这次“分手”,会加快这个进程吗?

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“老前辈”欢乐传媒,为什么敢手撕东方卫视

也有很多人感兴趣,为什么欢乐传媒作为资深的电视节目制作公司,会近乎鲁莽的去手撕一个强势平台?这得从从民营制作公司的发展历程讲起。

欢乐传媒与光线传媒、派格太合、唐龙国际并称为电视节目公司中的“民营四公司”,最早在1999年时率先做出了《欢乐总动员》这类风靡全国的综艺王牌节目,当时正好处于中国娱乐电视节目发展的第二阶段,观众对于电视节目的娱乐属性要求增加,《欢乐总动员》的出现恰逢其时,一路攻城略地,将其他三间公司甩在身后。在综艺领域,欢乐传媒是具备老前辈资格的。

欢乐传媒首席执行官董朝晖

而在之后的10年,欢乐传媒的版图在迅速扩展,完成了多元化发展。在综艺节目方面,它挑战了不同节目类型,欢乐传媒制作了国内首档时尚类模特秀《超级模特》和国内首档极限挑战类节目《勇者总动员》,以及到现在仍在播出的《每日老子有钱娱乐播报》(2005年版权易手),届时,欢乐传媒每年制作的娱乐节目超过1000多个小时,发行到全国近300家电视台700台词,收视人群高达10亿人次以上。它坐实了中国最大的内容制作和发行商的地位,说它是中国综艺领域的领头羊并不为过。

而在综艺节目顺风顺水的势头下,它也涉足了电视剧领域,2000年,欢乐传媒成功投资了制作和发行了《北平往事》、《老爸向前冲》、《青春不解风情》等多部电视剧,一跃成为央视8套的最大内容供应商。

2006年,它收购了著名的原创文学网站“榕树下”,这是国内民营传媒企业第一期收购新媒体案,这意味着早在2006年欢乐传媒就开始了一条跨媒体整合营销之路,放到现在,欢乐传媒是早早踏上了泛娱乐产业的大流。2008年,欢乐传媒与长宏影视、中国电影集团联合投资上亿元,打造2009年度华语商业大片《刺陵》,而这年欢乐传媒包括《刺陵》一共投资了三部电影(另外部是《火星没事》《大内密探灵灵狗》),这宣告着欢乐传媒进军了电影产业。

这可谓是民营电视制作公司在“娱乐经济”的爆发口上,分得了一杯羹。这也给了欢乐传媒公开与东方卫视撕逼的底气:毕竟,在江湖上还是有其地位的。

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从“沉寂”到“黑马”,《欢乐喜剧人》救活了欢乐传媒

从另一个角度来看,欢乐传媒的发展也一波三折,直到《欢乐喜剧人》系列的崛起。

2005、2006两年间,“制播分离”遭遇寒流,内容制作公司的竞争加大,而播出平台的把控更趋严格,国有电视台开始发起反攻,民营公司的名牌栏目纷纷被挪出黄金时间与黄金频道。这次整合,欢乐传媒也似乎进入了蛰伏期,综艺娱乐领域的领导羊地位岌岌可危。而之后8年,欢乐传媒在综艺节目领域都阻步不前,而同期的光线传媒却及时转型电影和资本市场,成功上市。

直到2011年,欢乐传媒CEO董朝晖在互联网敲开电视业的风口下,发现了视频网站成了新的播放渠道,内容重新成为播出平台争抢的核心,欢乐传媒一场风雨留下的50名骨干,开始第二次创业。

2014年,《笑傲江湖》第一季正式开播,第一期收视达到1.26%,同时段节目第二,之后收视一路走高。而欢乐传媒也似乎找到了一条喜剧综艺节目的称王之路,在《笑傲江湖》的发酵下,2015年4月《欢乐喜剧人》的出台顺理成章,全国首档明星喜剧竞赛真人秀节目,首播收视达到1.05%,顺利坐上了喜剧真人秀节目的老大位置。有人说:“《欢乐喜剧人》其实已经是喜剧类节目的巅峰了,剩下的就是期待强创新了。”

而欢乐传媒在如今综艺节目全面爆发的情况下,依旧成为了喜剧综艺领域的领头羊。崛起的速度之快,完全可能在综艺领域成为喜剧类型的“灿星”。

但与灿星是从播出平台孵化出来的民营制作公司不同,欢乐传媒一开始就是在体制外摸爬滚打过得,是在影视产业征战多年的老江湖,从风光到沉寂再到崛起,欢乐传媒可谓是亲手开创了喜剧综艺节目的细分市场,但这一路走来,并不容易。

可版权引发的三方争战,不会在这里结束,或许这种争战,能开创出更完善的合作机制与利益分配机制,将这种不良循环的争战,减至最少。

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与东方卫视“分手”,会成为下一个灿星吗?

这场恩断义绝的开撕之战,似乎在《喜剧总动员》接档入驻浙江卫视之时就已经蓄势待发了。

3月,《喜剧总动员》出现在浙江卫视的招商会名单上,9月该节目开播,与《欢乐喜剧人》孪生兄弟般的节目模式、相似的艺人资源、甚至制作团队根本就是一样的,这当然是让东方卫视心有不满,在有关“舆情大战”上,点名道姓埋怨欢乐传媒董事长,更是在东方卫视2016招商手册上,公然绕开欢乐传媒,宣布自制《欢乐喜剧人》第三季,这种明明白白对“滥用版权的反制”手段,自是让自认为拥有节目全部IP归属权的欢乐传媒彻底炸毛,于是揭竿而起,怒撕整个平台,半点情面不留。而浙江卫视在其中算是捡了一个大便宜。

纵观这两年综艺节目市场的风波,这次“渔翁得利”的浙江卫视也同样经历过版权相杀大战。

2012年7月浙江卫视与灿星制作联手引进荷兰节目《The Voice of Holland》在华版权,一手打造出《中国好声音》,成为中国电视历史上真正意义的第一个制播分离节目,在低迷的音乐类选秀节目市场异军突起,成功的节目定位与成熟的节目模式迅速消解了观众多年来音乐选秀的审美疲劳,成为当时风头无两的新型选秀节目,中国综艺的高峰,创造了浙江卫视的收视神话,也让灿星制作在综艺领域有了领头羊的地位。

然而今年年初灿星制作与Talpa关于《中国好声音》的版权问题爆发,第三方唐德的搅和下,几回合大战,最终还是让《中国好声音》改名换姓变为《中国新歌声》,《The Voice of Holland》在华版权归属了唐德。不管中间过程如何,灿星最终出局,《新歌声》虽力求保持原先势如破竹的势态,但终是不如之前声势浩大,浙江卫视也遭遇了一定打击。

版权问题,就像是个宿命论,主角总在变幻,但该来的总会发生。可让人欣慰的是,欢乐传媒的底气也源自于内容制作公司的成熟。毕竟,综艺节目市场不可能只有一个“灿星”,而欢乐传媒能否与“新东家”浙江卫视复制“好声音”IP的成功呢?

(本文为娱乐独角兽原创独家稿件,未经授权禁止转载!)

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